足力健老人鞋能“走”多远

【发布日期】:2018-06-04【查看次数】:

“单一产品+明星代言+央视广告”是企业瞄准中老年市场热衷的销售套路,不管是之前的老年保健品,还是现在的足力健老人鞋。分析认为,这种营销模式能够让产品短时间内快速被消费者熟知并获取一定的销售额,但如果出现广告停播或者有所减少,将直接影响产品销量。在国内老年消费市场不断扩大,老人鞋品牌逐渐增加的当下,如何增加产品差异化功能、实现品牌持久力增加市场竞争力是足力健老人鞋需要考虑的问题。

轰炸式广告营销

“赶紧换一双足力健老人鞋吧”、“瞧这鞋底的大花纹”等广告词在央视多个频道高频播出让足力健老人鞋迅速走红。其中,轰炸式的广告营销在足力健老人鞋走红中有着不可磨灭的功劳。

陈女士是个手机控,日常生活中很少会看电视,也不会在意到电视广告购物内容。直到有一天Cason的父亲点名要一双足力健老人鞋,Cason才知道这个品牌。“之前给我的父母买了其他品牌运动鞋,结果被反问为什么不买足力健老人鞋。”在与周围的朋友聊天过程中,陈女士发现足力健已经成为中老年群体的明星产品。

与其他中老年人一样,0407宝马会,Cason的父亲通过央视广告得知足力健老人鞋。北京商报记者通过观看电视得知,目前足力健老人鞋广告在央视十一套、十二套、十五套等多个频道高频次播出,广告中主要宣传的产品功能为防滑、缓震、宽松不挤脚等解决老年人穿鞋问题。

服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示,针对老年人群体的精准差异化品牌定位让北京孝夕阳科技发展有限公司(以下简称“北京孝夕阳”)推出的足力健老人鞋拥有一定的市场。另外,相较于年轻人来说,老年人有更多的时间看电视,央视各频道是多数老年人信赖并喜欢观看的节目,利用央视频道高频次播出广告让足力健老人鞋能够迅速在老年群体中打响知名度。“该产品代言人张凯丽因电视剧《渴望》被中老年人熟知,她的代言对足力健老人鞋推广也有一定的作用。”

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